• logo
瓯网首页 > 温州日报 > 广告

温州天天中餐饮 |如何让IP成为一个优秀的品牌代言人?

2019/09/23 09:36 来源:厂商供稿 浏览:720

本网9月23日讯 随着泛娱乐时代的到来

IP资源的价值正在被重塑

各大品牌开始打造属于品牌自己的IP形象

本质上而言

IP承载的是信息,是品牌的精神图腾

“鹿妈妈”作为天天中的品牌IP

又饱含怎样的精神内核呢?

blob.png

“鹿”的形象由来

温州原名鹿城,相传古时曾有一名白鹿衔花经过此地,所到之处一片鸟语花香,祥云腾飞,这是一种吉祥的征兆,也是鹿城得名的由来。天天中以“鹿”作为IP形象,传达出品牌发源温州、立足温州并期望造福温州的品牌愿景。

blob.png

出走与回归

冬无严寒,夏无酷暑,温润的气候特色也是温州的性格特色。如今的温州,“出走与回归”成为当下的城市命题。新一代的温州人,有的安然拥抱家乡的舒适,有的则独自闯荡去了大城市。无论是“出走”还是“回归”,天天中都希望用温暖的一汤一饭,给努力奋斗的每一位温州人家的温暖以及地道的家乡味。将“鹿”的形象进一步赋予更加具象的拟人化形象—“妈妈”。“鹿妈妈”用更加细腻的人物特色传达出了天天中的品牌关怀。

blob.png

“IP”生活的世界

IP的第一步是建立角色,那么故事就是角色生活的世界。作为品牌的IP形象,需要有鲜明的性格特色。“鹿妈妈”可以有百变的职业身份,也可以有不一样的情绪表达,但温暖的、积极的妈妈形象则是不可逆转的形象定位。同时,丰富的IP形象还要具备完善的人物关系圈层。所以在天天中的品牌推送中,鹿妈妈与鹿宝宝的形象也多次出现,他们组成了一个完整的家庭影像,也是消费者日常生活的简要映射,更利于大家接受并理解“鹿妈妈”所传达的普世价值观。

blob.png

天天中希望带给消费者

安全、健康、美味、多样的家常好味

借由“鹿妈妈”的形象

传达给每一位温州人这份执着的温情

她有时会化身美食博主为大家推荐菜品

有时又变身老师教授大家膳食知识

甚至偶尔也会变身成为主持人

与大家一起讨论时下的热点话题

每一次的身份转换

都承载着传达不同品牌理念的责任

用心做品牌

鹿妈妈长情陪伴

blob.png


相关新闻

  • 声明:凡本网注明转载自其他媒体的作品,转载目的在于传递信息,并不代表本网观点和对其真实性负责。

Copyright © 2009 - 2013 wzrb.com.cn. All Rights Reserved浙新办[2001]19号浙ICP备09100296号

地址:温州公园路日报大厦1204室 值班电话:0577-88096870 0577-88096580