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把插画大片搬进地铁,只有岡本才会这么玩

2019/08/09 15:23 来源:腾讯网 浏览:1283

本网8月09日讯 一直崇尚人文艺术的岡本开始进军美术界了。这几天,路过深圳地铁后海站的朋友,会在站台空间里看到岡本巨幅创意插画海报。

这种别具一格的宣传方式以及色彩明快的艺术大片引起了不少人驻足打卡拍照与网络热议。01  插画艺术家各显神通 创意脑洞呈现“数字薄”岡本邀请到国内优秀艺术家、设计师为岡本数字薄系列绘制插画式海报,他们用各自的笔触表达了对岡本数字薄的理解。

▲001插画国内插画艺术家@FEI 围绕“001”理念核心展开。选取了日本地标,宇航飞机,星球,星空,海洋多个元素组成一个天马行空的插画画面,深邃而引人遐想。在笔者看来,001插画也是三幅画作中故事感最强的。整幅画面以0.01mm宽的中轴线横向分为上下两部分。上图为红色的浩瀚宇宙,面向未来,颇具科技创新的现代感,下图为蔚蓝的海洋,直面深处,体现孕育、生命的意义。日本新干线列车穿梭在主视觉焦点“001”之中,周围以东京城市剪影和富士山衬托,表达现实生活和岡本给人们带来的极致体验只有0.01的距离。

此刻,一男一女两个人物做出相拥的动作,仿佛正在突破次元、空间、时间紧密“拥薄”。

宇宙的无限和浩渺诉说着“001”的极致感受,飞机翱翔在云端舞动出完美的弧线,喷薄而出的欲火,是当下的情绪和对生命的理解。

飞舞的鸟和魔方,一个现实一个抽象,彼此呼应,表达人们在两个世界的不同体验。

海面看似风平浪静,实则海底波涛汹涌。碰撞,激荡,情绪愈演愈烈。鲸鱼一跃而起,冲出水面。

细心的你可能会发现,那千变万化的魔方不正是导演每一秒情感释放的彩蛋吗。

▲002插画

独立插画师@KK 则围绕“002”理念核心展开。据作者说,这幅画的构思来源于是意大利波提切利的 《维纳斯的诞生》 ,风神吹动涟漪,珍珠贝壳孕育出美丽的维纳斯,带来优雅舒适的美感,由此引发了对此次创作的灵感。相对于古典优雅而言,002更像是发生在梦幻科技都市里,人们对美和爱欲的想象与探索。梦幻都市背景下,珍珠贝壳孕育而出的轻质气泡,中心是流体气泡质感的002字体。

动感新干线列车呼啸而过,暗喻了岡本不断突破人类快感极限,冲过快感之门,畅通无阻地体会两性奥秘。

东京塔,鸟居等真实建筑标志与带有超现实元素的流线形建筑相互遮挡相互交融,勾画出自在逍遥的文人意趣,亦表达出岡本丰富的品牌人文精神 。

轻薄的气流云雾穿插在都市原野之间,带出朦胧舒适之感。位于都市远处相拥的男女身体周围生长出金银两色的枝蔓布满天际,充满爱欲与温暖。

这与岡本一直以来倡导年轻人打破焦虑,体察生活、发现美好,释放自我,让本性更人性的理念相得益彰。整体配色采用002产品包装的主色调—镭射缤纷银、金色镭射银色,丰富画面的调性,突出都市,新干线的科技感。其中金色有温度和光的表达,突出002字体,以及平衡镭射银色调。两种颜色相互映衬,让“拥薄”更有温度。

▲003插画如果说001插画是故事感,002插画是温度感,那003插画则是温柔感。中央美术学院90后插画师CHENJIALI用流畅细腻的笔触着重表达了003的“似水柔情”。整幅画作清新淡雅,即使是距离很远的位置,也能感受003天然乳胶的极致薄拉近彼此更近距离的温柔气息。作者以轻盈的曲线构造出的抽象男女形象以各种姿态依偎,飘荡在画面之中,像是被温柔拥抱。

深情都如此真实,徜徉在甜蜜的时光里,绵绵久久,享受这一生最细腻的似水柔情。

02 艺术审美传递公众美好感受 引起年轻人共鸣看完以上三组图片,你是不是也早已沉醉其中。无论在整体布局、元素、色彩,还是美学表达上,都秉承了现代日式审美简洁、细腻、抽象、肌理化、艺术化等的风格和特征。丝丝入扣,别具匠心。随着很多高品质艺术展览在年轻人群体中的盛行,我们不难发现,当下很多年轻人越来越注重事物的质感,审美成为了他们寻求归属感和精神共鸣的核心指标。 只有理解他们的“态度与追求”,品牌才能获得真正的认可。而岡本把艺术家大片搬到地铁站正是对于年轻人这种偏好变化的一种及时反馈。通过生动的艺术表达,赋予艺术品生命力,由此传递给公众美好感受,刷新了岡本在年轻人心中的品牌印记。 而这些艺术作品无疑成为岡本与更多年轻人产生共鸣的最好媒介。

03 强化数字薄系列薄透的核心卖点 打造超级品牌符号打造品牌的目的就是让选择变简单,启动人的直觉选择。如何让选择变得简单?打造一个品牌超级符号无疑是最好的路径。2018年12月,岡本001在中国正式上市。岡本完成了从001-003数字薄系列产品的打造,此时是提升品牌力和强化用户对数字薄概念的最好时机。数字薄系列中,岡本003是乳橡胶能做到的最薄产品,是数字薄的开创者,是划时代产品,更是销售核心输出。岡本001为聚氨酯材质,是目前最薄的安全套。通过插画艺术家为001 002 003 分别创作画作并让插画进驻地铁站,一方面不但可以让用户产生记忆点,快速对品牌作出识别;通过建立心智认同,让用户快速做出决策;还能让用户形成情感认同,促成购买行为。另一方面让岡本品牌核心价值观得到有效的传递,逐渐建立起社交力和粉丝圈层,引起自发传播,从而放大品牌声量。

04 赋予品牌艺术人格插画无声胜有声对于目前的很多地铁广告而言,广告宣传图大多是产品的各角度精美照片或是明星代言人的照片,或是硬凑的扎心式语录,虽然也能起到吸引人的作用,但看多了难免令人审美疲劳,且往往难以体现出鲜明的品牌特征。 此次岡本脱离了常规的地铁投放广告,采用艺术插画的方式为数字薄系列产品宣传,首先包站在视觉上就给人以冲击感和奇观感受。投放幅度很大,但画面尺度不大。让人们不再因为看见安全套的广告就羞涩地挪开眼睛。

同时,岡本作为一种高品质的安全套产品,并没有选择和用户直接谈性,而是婉转地通过数字薄超级符号去深度沟通用户情感,从关注两性亲密关系的角度,实现了品牌和用户的关联,并塑造了一个暖心的品牌人格,比那些露骨营销的品牌要高明得多。另外,作为一种艺术形式,插画虽是无声的,但观念与态度是有声的。产品未出而理念先行,以安全套先行者的姿态在地铁站投放广告,营造积极的舆论趋势,放大了岡本天猫超品日品牌势能。

05  总结好的广告创意不仅能够使人印象深刻还能提高消费者对品牌的好感度与忠诚度。岡本借助七夕这一重要时间节点顺势打出了一张艺术人文牌,将岡本极致唯美形象和“数字薄”这一热词以一种暖心的姿态进入大众视野。让大众更深刻了解到岡本一直以来专注做安全套的极致品质和匠心精神。

「数字薄」是岡本最重要的品牌资产之一,也是岡本品牌层面的超级符号。超级符号「数字薄」的打造,不但可以让岡本品牌核心价值观得到有效的传递,还可以通过建立心智认同,让用户快速做出决策,促成购买行为。今年618岡本发布数字薄TVC概念短片,持续强化数字薄概念核心输出。

这是一种突破了行业思维的决策,也是岡本长期坚持的策略。广告步入今天,情感营销成为主流,感情上的满足、心理上的认同逐渐成为决定消费者选择的重要因素。此次地铁艺术大片岡本温情再现,让大众和岡本来了一场“精神邂逅”。通过找到一个跟市场沟通的原点,击中大众心底柔弱的一隅, 将安全套地铁广告形式带入新的高度。

图片来源/ShenzhenLook

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