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中国户外广告最高奖 简一春节温度营销荣获金奖

2019/06/03 15:03 来源:中国经济新闻网 浏览:1025

5月29-31日,以“平台赋能,跨界融通”为主题的第16届中国户外传播大会在浙江宁波盛大召开,全国户外传媒界行业精英、专家学者和营销大咖汇聚于此。

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会上揭晓了第四届金场景营销案例金奖,简一大理石瓷砖春节营销案例“归途有无数·心路可如初”以创新的广告形式和直触人心的温度营销,赢得了社会的广泛关注和认可,实力斩获该奖项。

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▲简一斩获第四届金场景营销案例评选金奖

获评金场景营销案例金奖

引领全新营销时代数字化之路

作为中国户外广告全产业链最高端会议及推广平台,中国户外传播大会是行业发展的风向标和加速器,拥有良好的口碑和不可取代的影响力。

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▲大会颁奖现场

会上的金场景营销案例金奖是专为户外场景量身定制的广告营销赛事,始办于2015年,旨在通过评选,吸取户外媒体营销的优质营养,提炼宝贵的理念和实践经验,为户外广告树立行业典范。简一此次获选“金场景营销案例金奖”,也标志着广告行业高水平的评价体系对简一品牌传播、营销创新的认可。

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▲简一与奔驰等共同获选第四届金场景营销案例评选金奖

在这个数据与技术驱动的营销时代,数字化、智能化让线上线下渠道之间的壁垒逐渐消失,户外传播如何更好地为品牌赋能,是本届大会的一大重磅议题,也是品牌企业广告营销的关键课题。此次,简一作为家居行业唯一代表品牌,与梅赛德斯奔驰、碧桂园、腾讯视频、今日头条等共同获选金场景营销案例金奖,正是业界对简一行业领跑创新营销能力的高度肯定。

简一打造温暖回家专列

实现品牌与用户的情感互动

简一贴近消费者,深刻洞察消费者的内心想法,直接与消费者进行“有温度”的互动交流。

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▲“简一温暖专列”表情

简一以春节为契机,打造简一温暖专列,将营销置于高铁的环境和场景之中,发起一场关于初心探索的话题互动,深入受众回家、归家的人文场景以及他们内心想家念家的情感场景,掀起“归途有无数,心路可如初”的讨论热潮,同时也将品牌温暖的理念植入人心。

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▲系列主题海报

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▲简一温暖专列现场实拍

同时,简一打造线上视频、线下活动的联动营销玩法,给受众开放了一个情感释放的渠道,以实拍场景将受众与简一空间场景深度融合,提升了活动的参与性与话题性,也实现与受众之间的有效沟通和对话。

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▲简一打造线上线下联动营销

这样的温度营销也与简一的文化与品牌调性息息相关——为消费者提供高品质的家居生活和生活方式,是简一一直以来的诉求和目的。

简一十年专注初心如故

聚焦消费者价值打造消费者品牌

瓷砖作为家的基本载体,默默陪伴着人们的生活起居。简一秉承让消费者享受自然之美的初心,用十年时间,一心一意只做大理石瓷砖,专注品类发展。同时,简一致力于打造极致空间美学,推出密缝铺贴高端服务,做到全球罕见留缝0.5mm;今年,简一推出革命性降解甲醛新品,引领高端装修新潮流。

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▲简一大理石瓷砖空间效果应用

近年来,简一致力于打造消费者品牌,在央视、机场、高铁、分众、互联网新媒体等渠道全面开展高端品牌建设。2018年9月,简一与阿里、大众、万宝龙等知名国际品牌出席首届德中品牌对话论坛,向世界展示中国创造的魅力。同时,简一连续四年受邀参加被誉为“陶瓷行业奥斯卡”的意大利博洛尼亚陶瓷展,引领中国建陶国际化。

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▲简一大理石瓷砖登陆纽约时代广场

十年相伴,初心如故。未来,简一仍将不遗余力聚焦消费者价值,继续探寻大理石瓷砖的极致艺术之美,坚持以品牌为桥梁,通过有温度的营销传播,搭建与消费者之间的对话窗口,打造民族品牌,世界品牌,向世界传达中国的声音,满足人们对美好生活的向往。


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