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温州老牌影院如何书写“不老传说”

2018/10/22 07:51 来源:温州商报 编辑:杨凡 浏览:4821

市民在白鹿影城前留影。

☉商报记者 郑小萍

白鹿影城即将拆迁,大众电影院走廊墙上“写满”温州人观影八十年的故事……进入10月以来,温州仅存、全国也为数不多的老字号国有电影公司——温州影业公司总以某种情怀的形式出现在市民的朋友圈。

当下,电影市场进入疯狂竞争阶段,温州影业公司旗下的老牌影院将如何突围?白鹿影城拆迁后有何安排?近日,该公司负责人郑日接受了记者的专访。

 

A困局

国有影院曾经辉煌 如今不敌民营资本

今年十一黄金周,对于全国的影视市场来说都是“凉凉的”,温州影业公司也是。

“票房同比下降了15%—16%,与全国大盘基本保持一致。”郑日分析,除了十一期间影片质量确实不尽如人意外,和文化旅游的普及、主要观影人群——95后有多元化的休闲方式有关。此外,今年第三方平台的票补大幅减少,也让观影人数降低。

其实,不只是这个十一黄金周,这两年的电影票房成绩都让温州影业公司很受伤。

2012年,温州成立影业公司,位于市区黄金地段的三家大型影院——白鹿影城、新中国影都、新时代电影大世界成为一家人。重新开业的大众电影院于2013年加入,从此开始了集团化经营模式。这几家影院在市区最黄金的两公里内形成了“四大金刚”。

2012—2014年, 这几家影院在全省甚至全国,都是响亮的牌子。记者从温州影业公司提供的数据看到,以2012年为例,新中国的票房排全国第83名,新时代第103名,白鹿影城第336名。当时全国有2877家影院。

但2015年起风云突变,雄厚的民营资本涌入火爆的电影市场,万达、卢米埃等品牌连锁影院杀入二三线城市,大品牌迅速瓜分市场。与之相对应的是,温州几家老牌影院的竞争力直线下降。

设备都是非常先进的 吃亏在装修和品牌效应

2017年,温州四家国有影院中,即使是票房排名最高的新中国影都,全国排名也仅为1365名。“2012年,全国只有2877家影院,但2017年全国已有9194家影院,而且增长速度还在加快。”郑日进一步解释,以温州为例,今年已有83家影院,市区就有近30家,基本实现了15分钟一家电影院,而市区更加密集。

从全国范围来看,现代化的影院往往建在一个大型商场里,人们可以在看电影之余吃饭、购物,在温州也是如此,这样一站式的休闲方式越来越受市民欢迎。与之相比,老牌电影院常常由于历史原因“单打独斗”,虽然都地处市中心的黄金地段,但随着城市的扩建延伸,人口向周边扩展,人们可选择的范围更大了。老牌影院的票房被严重分流。

资深影迷陈聪聪告诉记者,她现在看电影基本就两种选择,“要么就近看,要么去大商场的影院看,前者方便,后者吃逛看一条龙,可以打发一天时间。”

“老实说,我们的电影放映设备并不陈旧。目前,温州影业公司所有影院的放映设备已经更新到激光设备,配备杜比音响,在亮度、音效以及3D效果等方面都能达到标准放映要求,能给观众优质的观影感受。”郑日觉得,老牌影院吃亏在装修以及便利性方面。“四家影院的装修基本都已超过五年。”

 

 

B 破局

 

老牌影院是文化地标

这几年的困境,让国有影院深刻认识到自己的劣势,开始放下“老大哥”的光环,寻找破局的方式,努力改善品牌形象,重塑品牌信心。

记者采访当天,白鹿影城的门外依旧放着“谢幕二十八年,感谢有你们的支持与厚爱”的大海报。市民李先生带着孩子拍下了白鹿影城谢幕前的身影。他说,包括他在内的很多80后都对这家影院有着很深的感情。

据了解,像李先生这样,来此拍照留言或再看一次电影的市民,每天都有几十批。他们中的很多人都是从上世纪90年代就开始在这里看电影。市民的怀旧情怀,让温州影业公司为之振奋。

“本来影院要拆,我们心里空落落的,但看到无数网友留言,觉得特别振奋。”郑日说,温州的这些老牌电影院,不只是一个看电影的地方,更是温州人文化的寄托。

无独有偶,今年十一期间,代表温州文化的五马街重新开街。位于五马街的大众影院作为温州历史最悠久的电影院,在一楼通道的显眼位置复原几十年前的技术,通过老播音机、老照片等介绍温州人的观影文化和历史,成为一个文化地标。

按照温州影业公司的规划,未来这条通道连接大厅,还会植入更多智能化的元素,体现观影的未来。“从中央大戏院(大众影院的前身)到未来的高度科技化影院,我们希望人们经过这个文化地标的时候,多停留一会儿,了解关于温州电影的过去与将来。”

而借助白鹿影城拆迁的契机,影业公司也正谋划未来,“这28年,白鹿创造过非常辉煌的历史,也承载了温州人珍贵的记忆。如今退出历史舞台,对白鹿而言已完成历史使命,是急流勇退。温州影业公司计划另选新址建一所更时尚更智能化的影院。”郑日说。或许,在不久的将来,新白鹿会回到市民的生活里。

值得一提的是,因为五马街重新开街带来的高质量人群,大众电影院的票房收入比其他几家国有影院可观许多。“作为文化地标,给我们带来不错的经济收益。”郑日说。

在改制之路上大步前进

“我们没办法回到最辉煌的过去,但面对激烈的竞争,我们打算正面迎战,走出一条属于温州影业的发展之路。”郑日坦言。

那么,温州老牌影院要翻身,是否只有大投入、大改造一条路?对此,温州影业公司的高层已达成一致——在大投入、大改造的同时,要提高服务,精细化运营,提出了“关键在提升服务和打造区域化文化品牌”的理念。

据了解,温州影业公司已经在做的,就是体制改革。事实上,近年来温州影业公司一直在文化体制改革之路上奔跑。“最重大的表现是,事业单位身份变成了企业身份,将国有电影公司放入市场,交给市场来决定,不进则退,最终比拼大家的综合竞争力。”郑日介绍,未来的改革之路还包括引进管理、服务,引进专业化人才,“现在观影大多是就近观影,我们致力于服务好周边市民,提供最专业化的服务和最优的观影体验。”

郑日还认为,目前电影院是一个主要依托网络购票到线下场景消费的场所。未来,温州影业公司要运用新模式把线上线下彻底打通,“不仅仅是网上购票、线下看电影这种简单的形式,我们要将这个渠道做大做深,做成一个闭环。”郑日举例说,比如柯南系列电影如果上映,大批柯南粉就能在整个渠道上获得更多的文化服务,买到电影周边产品,粉丝们也可以在这个渠道里进行交流,归属感和黏性会更强。

经济效益社会效益两手抓

“老牌电影院的生存,归根到底要追溯到其本身的定位,那就是能不能适应电影产业的变化,以怎样的方式创新,同时又能保障老牌影院的利益,这些问题需要多部门的沟通协调,并且需要积极探索。”郑日认为。

但有一点,温州影业公司是明确的,那就是身为国有企业的自觉。“国企在承担社会责任上,有自己的担当。 ”郑日说,去年与外侨办组织的印度电影周,今年的捷克电影周等,都为市民带来了不一样的文化体验。温州影业公司作为文化载体,要给市民带来传播社会正能量电影的影片,传播文化价值,而不只是一味追求经济效益。“经济效益很重要,但社会效益也很重要。”

“将温州影业公司打造成一个文化品牌,拉动经济效益的同时兼顾社会效益,为市民提供更好的文化服务,促进公共文化发展,这是温州影业始终未变的宗旨。”郑日说。

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