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一嗨租车战略牵手NBA中国 启动深度市场合作

2016/12/29 16:22 来源: 浏览:295

12月13日,全国连锁租车品牌一嗨租车宣布与全球顶级篮球赛事组织NBA中国达成官方合作协议。根据本次合作内容,一嗨租车将成为NBA中国唯一租车官方市场合作伙伴,双方未来多年将在赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位展开战略合作。



厂商与体育圈的跨界并不少见,尤其是篮球、足球等拥有巨大忠实收拾群的体育项目。而当下经过多年普及、宣传、引导后,国内租车市场整体规模日益扩张、增长加速,而消费者的出行需求成为市场增长源源不断的驱动力。随着精神文化丰富和消费习惯理念的升级,越来越多的消费者在租车出行的时候,开始从对硬件和性价比的关注转向对产品体验以及品牌和附加价值的关注。

一嗨租车牵手NBA也暗合了这两大因素。首先NBA作为目前世界上最顶级的职业篮球赛事组织,在全球拥有超过10亿的受众,而且年轻化、积极向上的观看体验与一嗨租车的核心目标人群高度契合。同时与NBA的合作将极大提高品牌对目标人群的穿透力,能够更加有效更加密集地感染消费者。

对一嗨租车来说,通过场景化、体验式、互动性等更加多元的形式与消费者保持沟通也成为一大刚需。一嗨租车方面表示,NBA所代表的“永不言败”和团队合作的精神非常符合一嗨的创业历程和企业价值观。另外,NBA在中国有超过3亿粉丝,他们的年龄分布和喜好和一嗨的用户画像高度重叠。

有专家表示,随着消费升级及粉丝的理性化,硬件配置和性价比不是用户买单的决定因素,品牌精神和附加价值越来越被看重。拿到热门体育IP并非一劳永逸,建立与之匹配的运作能力,持续地推出创新产品及营销新玩法,才能逐步加深与用户的交流。只有引起用户真正的内在共鸣,才谈得上享受体育IP的经济和品牌双重收益。


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