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看这些主题馆如何实现文化旅游深度融合

2020/11/30 07:47 来源:温州商报 编辑:游历 浏览:1809

  • 本文导读:沉浸式体验 衍生品开发 多元化发展
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文成馆吉祥物文文、成成和福福。诸葛芳芳 摄
永嘉馆宋徽宗《听琴图》实景展示。 潘祝平 摄

 

☉商报记者 诸葛芳芳

如今,在旅游中追求“诗和远方”成为很多人的向往,文旅融合自然成为热门话题。此次文博会推出了文旅融合发展馆,跟着宋画游楠溪,打造田园牧歌的生活,将海岛生活制成画,围绕当地特色开发文旅衍生品,许多地方逐渐摸索出文化和旅游融合发展新道路。

现场沉浸式体验文旅项目

再美的文字描述都不如亲身体验来得直观。文旅融合馆中的许多场馆,融合了当地的文化IP和旅游元素来打造沉浸式体验,让观众的观展体验更真实。

携酒吟诗、对花赏月、焚香弹琴、挂画点茶……这两天,不少文博会观众在永嘉馆,跟着宋画体验了一把宋代人的雅逸格调和市井生活。永嘉馆最中央,是宋徽宗《听琴图》的实景展示,香几上摆放的是太湖石钮造型香薰炉的瓯窑复制品,湘妃竹制的琴几上摆放着《听琴图》同款古琴,坐在琴凳上,摄影师按下快门,现代与宋代产生了连接。另一侧,则是《清明上河图》般的热闹市井——南戏、永嘉苍坡溪门台、永嘉特色小吃摊……

“永嘉山水清秀雅致,总让人想起宋代。所以这次我们的主题是永嘉SONG,唱响楠溪江千年宋歌。”永嘉瓯忆新瓯窑品牌创始人之一姜立秋说,希望这样的主题设置和展馆布置,能够带给观众沉浸式的体验,增加对永嘉自然风光的向往。

与永嘉馆一样,设置了沉浸式体验的,还有乐清馆。麦田、水渠、竹林、酒肆,还有道坦村晒面条的竹架,自足自然、逍遥文艺的田园诗歌展现在观众面前。据介绍,此次乐清馆以“一撮毛IP”为文化调性,综合12家文旅产品,通过展馆布置,展现寄情山水田园、饮酒清谈的风格。

“以往大家只知道乐清工业发达,我们希望通过这样的设施展示乐清秀丽的自然风光和非遗项目。”“一撮毛”相关负责人王洁介绍,此次乐清馆布置主打魏晋风,场馆主题取自竹林七贤嵇康所写的四言诗,俯仰间悠然自得,游心于诗意乐清,希望传达“来自魏晋,活在当下”的放达自在的精神意味。

文旅衍生品开发成热门话题

玩过以后总要带走点什么。在文旅融合发展的如今,衍生品开发已成为旅游产品开发的热门话题和后发动力。根据此次各主题馆的展品来看,如今的文旅衍生品打造已呈现了“百花齐放”的态势,不再仅限于文创产品,还向美食、吉祥物等领域延伸。

此次,文成馆推出了文旅IP“文成福”,并设计了三只名为文文、成成、福福的吉祥物。三只吉祥物的原型分别为畲族姑娘、刘伯温和安福寺小和尚,代表了文成最主要的文旅元素。而其他文创产品的打造都围绕吉祥物形象开展,如文成福剪纸,印有文成福形象的抱枕、贴纸、雨伞等。“文成有畲族文化,刘伯温是文成的名人,安福寺也是文成著名的景点,希望大家看了吉祥物以后,来文成看一看实物。”文成馆相关负责如是说。

还有主题馆借文旅产品宣传城市形象。如龙港馆则搬来了上个世纪的印刷机——手动圆盘凸版印刷机,制作印有龙港标志性建筑物的书签送给观众;永嘉馆则带来了乌牛早、索面、麦饼、柿饼、永嘉蜜橘、老酒汗等特色小吃。

如今,各地方对文旅衍生品的打造也更融入地方特色。如洞头馆展出的文旅衍生品——渔民画,作者都是世代在洞头生活的老渔民、渔家女和渔村青年,画的也都是海岛的日常生活。而作为渔民画的衍生,洞头如今还诞生了沙画、蟹壳画、贝壳画、鲎壳画艺术创作形式。洞头水族贝壳工作室负责人曾竞盛向记者展示了一幅洞头半屏山的星星瓶沙画。“这个沙画运用了50多种颜色的沙子,有很多有意思的细节,例如这个海鸥都是用针一点点地点上去的。”

寻求文旅+多元化发展

“我们除了开民宿,现在还卖海鲜小吃。”这次洞头馆,浙江左舍文化产业有限公司,带来了最新推出的小鱼干伴手礼,受到参展观众的热捧。最初,这些小鱼干只是作为民宿客房小零食供给游客,没想到深受游客好评,许多游客吃过以后都想再购买。“后来我们就干脆将他打造成为伴手礼,原材料都是取自洞头当地,外包装设计上融入了海岛元素,让游客吃过玩过,可以把‘海岛’带走。”该公司伴手礼相关负责人黄凯琪说,如今除了游客,还有不少公司和单位前来团购。“我们也希望通过这次文博会,再打开小鱼干的知名度。”

记者发现,此次文博会,切切实实为许多文旅项目和文旅产品提供了展示平台。永嘉馆展示的瓯窑产品不仅是茶具、香炉等传统产品,还有一块江心屿江心寺“清辉”字样复刻的瓷板。“其实我们现在的瓯窑设计和制作工艺都非常成熟,产品类型丰富多样,不仅精美而且性价比很高。”姜立秋说,此次永嘉馆通过打造随着宋画游楠溪的场景,将瓯窑融入其中,展现永嘉山水之美同时,也希望能够寻求志同道合的合作伙伴。

文成馆此次除了推出“文成福”IP,还通过打造民宿场景展示了“侨家乐”品牌民宿。今年五一期间,首批“侨家乐”民宿开业,引来游客潮,入住率达100%,接待过夜游客2000多人,营业收入超过76万元,如今这批民宿经常“一房难求”。“这次我们在文成馆售卖的世界各地的商品,在‘侨家乐’民宿也都能买到。”文成馆相关负责人告诉记者, “侨家乐”品牌民宿是融合侨乡特色文化和生态文化旅游资源而打造的,希望通过文博会的展示,吸引更多周边市民去文成玩一玩,逛一逛。

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