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创新国际传播能力建设 提升温州城市美誉度

2020/11/30 07:46 来源:温州日报瓯网 编辑:游历 浏览:1630

  • 本文导读:奋进新征程——学习贯彻党的十九届五中全会精神
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陈靓秋

党的十九届五中全会提出,要以讲好中国故事为着力点,创新推进国际传播,加强对外文化交流和多层次文明对话。温州是全国重点侨乡之一,有68.89万温州人在世界131个国家和地区经商创业。温州城市形象品牌推广工程自2009年实行以来,深耕细作,久久为功,取得了良好的成效。目前,全市形成“市级一中心+县级四基地”的海外传播体系,打造了新闻文化信息共享平台、《欧华联合时报》《魅力温州》等外宣阵地;连续2年举办“遇上”系列中外文化交流活动,连续5年举办“握手”系列主场外宣活动,连续10年举办“海外华文媒体看温州”活动。今年疫情期间,创新推出了“海外云课堂”“云上夏令营”“一带一路云采访”等云系列对外交流项目,持续向海外讲好中国故事、传播温州好声音。

学习贯彻十九届五中全会精神,要求我们站在新发展阶段,善用新发展理念,为构建新发展格局贡献更多的温州实践和温州探索。我们要胸怀两个大局,精准应变、科学应变、主动应变,结合温州对外传播工作实际,发挥“温州人”独特优势,加强与海外的文化交流,讲好合作共赢命运与共的故事,创新国际传播能力建设,进一步提升温州城市在国际上的美誉度。

聚焦“国内阵地”,加强外宣厨房基础建设

一是整合资源,建立对外交流工作联盟。对外文化交流工作涉及面很广,涉及的内容很丰富,急需在更高的层面建立一套成熟的合作机制,将各个方面、各个领域对外文化交流的资源整合到一起。我们牵头召开了全市对外交流工作座谈会,在市“一带一路”对外开放领导小组下设对外文化交流专项小组。办公室设在市委宣传部,牵头抓总并形成对外交流工作联席会议、联络员碰头会等工作制度,汇聚优势资源,加强市县交流,做到消息互通、资源共享,统筹推进全市对外文化交流工作。

二是建强队伍,提升对外交流工作水平。加强和规范海外传播官队伍建设,重点加强对侨二代、侨三代和在外留学生的选聘力度,制定完善温州市海外传播官选聘制度,对海外传播官选聘续聘、对外传播、参加活动、享受待遇等方面予以规范,同时注重对海外传播官的培训,提升对外传播能力。用好温州市五洲文艺志愿者艺术团队伍,团结更多在温外国人和港澳台同胞,依托其传播渠道和艺术渲染力将温州文化传播得更远更广。建立和完善海外宣讲员队伍,物色政治意识强、业务能力高、工作热情足、外语水平好的人才充实到对外宣讲员队伍,并探索建立相关的待遇、优惠制度。引导和规范外籍志愿者队伍,设计更加新颖的活动载体,引导他们参与到温州改革奋进的进程中来,让他们爱上温州、服务温州、宣传温州。

三是创新载体,打造对外交流特色品牌。其中,“握手”系列,谋划举办“与世界握手·全景温州Show”等官方重大文化交流活动,通过“请进来”“走出去”,在央媒、省媒、外媒阵地传播温州好声音;“邂逅”系列,定位年轻人喜欢的影视文化输出模式和传播模式,敲定新一轮的友好城市和合作方,让温州与世界各地邂逅;“遇上”系列,着眼中高层和文化圈人士,邀请外国艺术家来温,通过画展、书展、巡回展等方式讲好温州文化故事。“云交流”系列,在后疫情时代继续加速培育云授课、云阅读、云交流、云体验等知识文化传播新模式,为“海外云课堂”“云上夏令营”持续注入新元素新内容。

聚焦“从内到外”,加强文化出海航线建设

一方面,要建好出海“码头”。一是加强海外传播中心基地建设,在已经建成的“一中心四基地”的基础上,进一步拓面扩点、完善布局,调高海外传播的“音量”。二是强化温州新闻文化信息共享平台的传播能力,加强信息集纳,加强“产品”包装,针对不同会员分别做重点推送。三是加强海外阵地的城市形象推广功能,强化海内外华文媒体交流互通,充分发挥《欧华联合时报》《魅力温州》等平台的桥梁作用,让传播内容更有针对性、代表性。

另一方面,要拓展出海“航线”。一是扩大“朋友圈”,从海外传播官、新闻文化信息平台会员中挖掘欧洲以外的华文学校、华文媒体,尝试在美洲、大洋洲、日韩等地逐步添加新的好友,拓展朋友圈。二是增加覆盖面,从中外合作办学、学术交流、民间交往出发,在美国、巴西、南非、柬埔寨等国家和地区争取落地布点。三是依托大平台,和有海外传播平台的央媒、省媒等建立合作联系,依托已有渠道体系拓宽传播面。

聚焦“海外落地”,加强海外传播阵地建设

一是建设好“根据地”。拓展海外华人企业、华文学校、华文媒体、中餐馆、汉语培训班等传播载体,加强与海外同胞的联系,打造海外实体的文化交流基地,确保“走出去”的文化活动在海外有人能对接、有舞台可展示、有渠道能宣传、有观众愿意看。

二是维护好“新窗口”。找准受众广泛的海外传播载体,主动抢占海外舆论阵地;选择符合海外流行趋势的文化输出方式,借助外媒载体,使用当地语言,以当地人普遍接受的传播方式,开展更“接地气”的传播;传播具有时代活力的内容,有效吸引海外关注度。

三是展示好“新形象”。持续不断地创作新内容,加强影视作品在海外播出频次,推动温州系列影视剧、歌剧、话剧在海外巡展,及温州南戏、黄杨木雕等非遗技艺在海外展示。创新对外话语表达方式,研究海外受众的习惯和特点,把我们要讲的和海外受众要听的结合起来,把“自己讲”和“别人讲”结合起来,使更多的温州故事、温州文化为海外受众所认同。主动寻找机会展示自己,参加当地的传统节日、热门活动,在活动中加入中国元素、传播温州文化。比如我们在西班牙巴塞罗那设有中华龙舟基地,在欧洲建有世界旗袍联合会,做法值得推广。

作者系温州市政府新闻办公室副主任

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